3月29日，第九屆中國（福建·福安）畬鄉(xiāng)桃文化節(jié)在福安穆陽水蜜桃的主產(chǎn)地、穆云畬族鄉(xiāng)虎頭村開幕，一場10公里馬拉松賽也在這里鳴槍開跑。虎頭千畝桃花齊放，馬拉松愛好者們在桃林旁盡情奔跑。本報記者 范陳春 通訊員 吳慶堂 陳錦雄 攝

　　如今在中國，馬拉松產(chǎn)業(yè)到底有多火爆？數(shù)據(jù)可以最直觀地體現(xiàn)。

　　中國田徑協(xié)會日前在廈門舉行的馬拉松年度新聞發(fā)布會透露了一組數(shù)據(jù)——2018年，全國舉辦規(guī)模以上馬拉松及相關(guān)賽事（即800人以上路跑賽事或300人以上越野賽事，編者注）共1581場，比2017年增加了479場。

　　而在福建，從年初的廈門馬拉松，到歲尾的福州國際馬拉松，奔跑同樣是我省體育產(chǎn)業(yè)最為熱門的話題之一。

　　量質(zhì)齊升：平均一周一場

　　據(jù)《2018中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，我省去年規(guī)模賽事達60場，名列全國第9。這也意味著，2018年，平均每周就有一場頗具規(guī)模的賽事奔跑在“八山一水一分田”中。這一數(shù)字在2017年還只是33場。

　　16年前，一封市民來信催生了首屆廈門馬拉松的舉辦。彼時，馬拉松還是個新鮮事物。如今，馬拉松席卷八閩大地，熱火朝天。

　　馬拉松緣何如此火爆？福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚表示，一方面是人們參與體育鍛煉意識的增強，而路跑的門檻較低，更易于推廣，另一方面則是政府在城市品牌營銷上的需要，“馬拉松實質(zhì)上是一項營銷城市的賽事，城市馬拉松將成為新的城市名片，進一步提升城市品位與國際影響力，馬拉松作為展示城市名片的載體，每年變換一次新路線也滿足了充分展示城市風貌的需求”。

　　與直線增長的數(shù)量相比，賽事的運營質(zhì)量同樣值得稱道。目前，我省共有包括廈門馬拉松、福州國際馬拉松和武夷山國際馬拉松等三場在內(nèi)的中國田協(xié)金牌賽事，以及兩場銀牌賽事和三場銅牌賽事。

　　不過，作為福州國際馬拉松、武夷山國際馬拉松等多個路跑賽事的運營方，天翔體育董事長鄭劍強表示，在場次大幅度增長的同時，參加跑步人數(shù)增長并不明顯，“這說明跑者還是這么多人，但是選擇面變廣，馬拉松市場的競爭將更加激烈”。

　　去年，全國完成馬拉松和半程馬拉松的跑者常住地省份排名第一的是廣東，占比達到10.07%，福建以4.78%名列第七。

　　多元供給：跑出差異化

　　值得注意的是，中國田徑協(xié)會今年還評選出了包括紅色文化特色、民族民俗特色、自然生態(tài)特色、最美賽道特色在內(nèi)的120個特色賽事。

　　其中，廈門（海滄）國際半程馬拉松榮膺最美賽道、福建土樓永定國際馬拉松和晉江國際馬拉松摘得民族民俗特色賽道、泰寧環(huán)大金湖世界華人山地馬拉松則在自然生態(tài)特色賽道上榜上有名。

　　翁飚表示，國內(nèi)馬拉松賽事越辦越多、發(fā)展態(tài)勢越來越好，越是火爆則越要保有一份清醒——因地制宜辦賽，理應(yīng)成為一種共識，“所謂因地制宜，既有對賽事規(guī)模、定位的合理把握，也包括辦賽過程中巧妙運用當?shù)刭Y源的聰明智慧”。

　　這或許就是組織者推出120個特色項目的初衷。近年來，國內(nèi)馬拉松賽事的高增長，帶來一系列問題，包括賽事發(fā)展難以滿足跑者日益增長的參賽需求、賽事管理難以跟上跑者幾何式的增長速度、賽事組織者和參與者對馬拉松文化的認知參差不齊等。

　　在廈門文廣體育副總經(jīng)理張繼成看來，馬拉松作為一個“競技+大眾”的賽事活動，必須有落地的文化呈現(xiàn)，這個文化呈現(xiàn)應(yīng)該是馬拉松可以繼續(xù)發(fā)展的基石，“福建很多地方適合做馬拉松，可以立足本地的特色，立足本地的旅游產(chǎn)品，做一些精品類、旅游類的賽事，這將更有借鑒意義”。

　　鄭劍強認為，在全國范圍內(nèi)，的確需要北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等有著標桿意義的城市馬拉松進行引領(lǐng)，“但在國內(nèi)馬拉松的蓬勃發(fā)展過程中,同樣也需要因地制宜辦各種層級的馬拉松賽事，這樣國內(nèi)馬拉松賽事才會呈現(xiàn)百花齊放、百舸爭流的場景”。

　　拉動消費：跑出產(chǎn)業(yè)藍海

　　日前，特步國際發(fā)布2018年年報顯示，公司全年營收63.83億元創(chuàng)歷史新高，收入增加25%，經(jīng)營利潤達到10.44億元，凈利潤增加61%。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2007年至今，特步累計贊助和自主舉辦的馬拉松賽事和活動達到1000多場，累計參與者突破500萬人次，活動路程超過1億公里。不難看出，特步聚焦“跑步”這個千億級市場，找到了自己的獨特定位和未來增長空間。

　　鄭劍強認為，除了提高城市的知名度，推動全民健身開展，“馬拉松運動更重要的功能是帶動城市旅游消費、經(jīng)濟增長”。據(jù)介紹，2018年，中國馬拉松年度總消費額達178億元，全年賽事帶動的總消費額達288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達746億元，對比2017年增長了7%。

　　以廈門馬拉松為例，2018年廈馬當天，參觀比賽的外埠游客約2.2萬人次，為廈門市帶來直接經(jīng)濟效益1.16億元，帶動綜合經(jīng)濟效益約為2.91億元。2019年廈馬的36826名參賽選手中，外埠選手占86.3%，這一比例比2018年廈馬又高了近4個百分點。

　　正是這筆“經(jīng)濟賬”的成功，讓廈馬身后不乏追趕者和學(xué)習(xí)者。

　　值得注意的是，隨著馬拉松運動的普及，目前我國馬拉松跑者消費興趣開始向越野跑、國外著名馬拉松等高端賽事轉(zhuǎn)移。與此同時，部分馬拉松跑者開始涉獵鐵人三項、騎行等項目的賽事。馬拉松跑者消費興趣向其他大眾耐力性賽事的轉(zhuǎn)移，正成為馬拉松消費升級的另一特征。

　　如果把2017年及以前的發(fā)展定義為中國馬拉松的量變階段，2018年的馬拉松已經(jīng)到了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點。翁飚說：“一項運動的推廣發(fā)展，最終將加厚體育文化在社會層面的浸潤。只有直面問題、研究問題、解決問題，中國馬拉松才能跑得更快、更遠、更健康。”

　　（記者 肖榕）