5日，省市場監(jiān)督管理局發(fā)布食品廣告發(fā)布合規(guī)指引（以下簡稱《指引》），規(guī)范食品（含保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等）廣告的發(fā)布行為，確保廣告內容真實、合法，保護消費者權益。

　　《指引》要求保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告未經審查批準不得發(fā)布，不得進行剪輯、拼接、修改，已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

　　發(fā)布食品廣告不得出現(xiàn)“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并標明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

　　保健食品廣告應當以監(jiān)管部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書上記載的內容為準，保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的表達，不得超出注冊證書或者備案憑證、產品說明書范圍。

　　保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物，不能代替藥物治療疾病”。不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證、涉及疾病預防、治療功能等內容。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品廣告。（記者 沐方婷）