打卡“1號(hào)濱海風(fēng)景道”，欣賞壯美濱海風(fēng)光；參加“有福之州·綠都三明”游學(xué)季，解鎖游學(xué)新玩法；邀約朋友野外露營(yíng)，仰望星空擁抱自然……今年暑假，福建省文化和旅游系統(tǒng)推出“4個(gè)100”特色文旅舉措，涵蓋潮玩、親子、露營(yíng)等主題，吸引游客爭(zhēng)相體驗(yàn)。

　　黨的十八大以來(lái)，福建深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述與在福建考察時(shí)的重要講話精神，緊緊圍繞建設(shè)全域生態(tài)旅游省目標(biāo)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過(guò)政策助力、項(xiàng)目帶動(dòng)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等，做熱文化和旅游市場(chǎng)，繪就福建文旅經(jīng)濟(jì)美麗新畫(huà)卷。

　　政策助力 擦亮底色

　　“一程云霧清風(fēng)起，半卷山色柳杉依。”炎炎夏日，位于福州市晉安區(qū)宦溪鎮(zhèn)的鼓嶺，綠蔭掩映，清涼怡人。100多年前修建的避暑別墅、具有1300多年歷史的“柳杉王”、充滿文藝氣息的大夢(mèng)書(shū)屋等，吸引著一批批游客前來(lái)打卡避暑。

　　“早在100年前，中外游客就開(kāi)始在端午節(jié)前后上鼓嶺，開(kāi)啟山居避暑生活。如今，鼓嶺每年接待游客300萬(wàn)人次左右，其中境外游客占了20%以上。”鼓嶺旅游度假區(qū)管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　福建生態(tài)清新，森林覆蓋率達(dá)66.8%，連續(xù)多年居全國(guó)第一；海岸線長(zhǎng)3752公里，位居全國(guó)第二；溫泉資源富集，是中國(guó)首個(gè)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)……黨的十八大以來(lái)，福建省委、省政府依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦和豐富的山水人文資源，提出建設(shè)全域生態(tài)旅游省的戰(zhàn)略目標(biāo)。福建省政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等政策文件，加快旅游業(yè)發(fā)展。

　　福建省文化和旅游部門積極推進(jìn)，啟動(dòng)全域旅游示范創(chuàng)建試點(diǎn)工作。截至目前，福建已有7個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)和19個(gè)省級(jí)全域生態(tài)旅游示范縣（市、區(qū)），初步形成了全域旅游省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、梯隊(duì)推進(jìn)、點(diǎn)面覆蓋的發(fā)展格局。“十三五”時(shí)期，福建接待國(guó)內(nèi)外游客量、旅游總收入指標(biāo)均提前1年完成規(guī)劃目標(biāo)。

　　2021年，福建省第十一次黨代會(huì)明確把文旅經(jīng)濟(jì)列為“四大經(jīng)濟(jì)”之一，作出“做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)”部署。福建省委、省政府審議通過(guò)《福建省推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025）》，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　“福建省委、省政府高度重視文旅經(jīng)濟(jì)，推出了一系列政策措施，為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)，明確了路徑。”福建省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王金福說(shuō)，全省文化和旅游系統(tǒng)將堅(jiān)持以做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，抓住重大發(fā)展機(jī)遇，乘勢(shì)而上，砥礪前行，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。

　　項(xiàng)目帶動(dòng) 豐富業(yè)態(tài)

　　今年5月，福建省寧德市金牌旅游村項(xiàng)目集中開(kāi)工開(kāi)業(yè)儀式在屏南縣壽山鄉(xiāng)舉辦。現(xiàn)場(chǎng)首批集中開(kāi)工的金牌旅游村有42個(gè)，集中開(kāi)工建設(shè)項(xiàng)目262個(gè)，著力打造“一村一品、一村一景、一村一韻”。

　　大眾旅游時(shí)代來(lái)臨，旅游消費(fèi)需求日趨多元，找準(zhǔn)發(fā)展定位更關(guān)鍵。“寧德堅(jiān)持力爭(zhēng)通過(guò)百個(gè)金牌旅游村建設(shè)，因地制宜策劃和培育一批高端新業(yè)態(tài)旅游休閑度假產(chǎn)品，讓游客‘住得下、玩得好’。”寧德市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)霍立昀說(shuō)。

　　為了推動(dòng)大項(xiàng)目落地實(shí)施，福建每年安排近2億元省級(jí)財(cái)政旅游專項(xiàng)資金扶持重大項(xiàng)目；培育旅游龍頭項(xiàng)目；設(shè)立全省旅游項(xiàng)目重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)年；加強(qiáng)與境內(nèi)外知名旅游企業(yè)合作，精心策劃了刺桐古港和泉州古城海絲文化旅游區(qū)等一批具有引領(lǐng)作用的旅游標(biāo)志性產(chǎn)品項(xiàng)目。“十三五”期間，福建福州上下杭?xì)v史文化街區(qū)等60個(gè)文化和旅游項(xiàng)目列入全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目。

　　今年以來(lái)，福建省文化和旅游廳制定下發(fā)了《2022年全省文化和旅游重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目工作方案》，全省重點(diǎn)跟蹤推進(jìn)在建文旅項(xiàng)目209個(gè)，總投資1976.32億元，年度計(jì)劃投資209.27億元，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、濱海旅游等特色產(chǎn)品和新興業(yè)態(tài)百花齊放。

　　走進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村泰寧縣際溪村，李家客棧古色古香，李家菜地滿眼青翠，美麗的丹霞田園風(fēng)光盡收眼底。“際溪村突出‘耕讀文化’，打造了讀隅山居、星空民宿等一批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，每年吸引游客20多萬(wàn)人次。際溪村財(cái)政收入也從原來(lái)的不到5萬(wàn)元發(fā)展到現(xiàn)在30余萬(wàn)元，村民人均年收入1.8萬(wàn)元。”際溪村黨支部書(shū)記林永勝說(shuō)。

　　13.6萬(wàn)平方公里的海域面積、3752公里的海岸線、2214個(gè)島嶼，打造七大濱海休閑示范區(qū)、五條濱海旅游精品線路、七大濱海旅游品牌……為了做大濱海旅游，福建沿海六市一區(qū)文化和旅游部門共同成立了福建濱海旅游聯(lián)盟，發(fā)布1號(hào)濱海風(fēng)景道宣傳片和“1號(hào)濱海風(fēng)景道”標(biāo)識(shí)，做大做強(qiáng)做優(yōu)“海上福建”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”時(shí)期，福建新創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)景區(qū)249家，新增省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)36家，新增省級(jí)旅游度假區(qū)10家。截至今年7月，福建已有A級(jí)景區(qū)451家，實(shí)現(xiàn)“市市有5A”。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新 做熱市場(chǎng)

　　“這個(gè)風(fēng)格太贊了，我想去‘打卡’沙縣小吃”“沒(méi)有想到福建美食這么豐富”……5月16日，福建省文化和旅游廳推出的首條沙縣小吃文旅創(chuàng)意廣告片《來(lái)福建 享福味》，用搞笑、偶像劇等風(fēng)格，向網(wǎng)友呈現(xiàn)了福建各地的美味佳肴，一夜時(shí)間迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，收獲近2.5億次瀏覽量。

　　旅游業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”和“形象經(jīng)濟(jì)”。“要把旅游作為講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)聲音的重要載體，明確游客需求，區(qū)分推廣渠道，創(chuàng)新推廣內(nèi)容和表達(dá)方式，打造全媒體、全覆蓋、全方位的宣傳營(yíng)銷大格局。”福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官說(shuō)。

　　近年來(lái)，福建充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，全方位、多角度、趣味性地講好“清新福建”“福文化”故事：推出福建官方旅游主打歌《福建如你》，發(fā)布福建文旅宣傳片《有福相見(jiàn)》，“清新福建”商標(biāo)在45個(gè)全類別成功注冊(cè)……

　　2018年底，隨著南龍鐵路正式建成通車，福建動(dòng)車線正式“閉環(huán)”。借此契機(jī)，福建省文化和旅游廳利用環(huán)閩動(dòng)車串聯(lián)景區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一程多站、以站聯(lián)動(dòng)的方式，推出“249”精品線路，形成“全福游、有全福”旅游線路矩陣。

　　同時(shí)，福建樹(shù)立全省營(yíng)銷一盤(pán)棋思想，采用“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷”的方式，推動(dòng)閩東北、閩西南兩大協(xié)同發(fā)展區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。5月23日至28日，由廈門等5個(gè)地市組成的閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)文旅推介團(tuán)首次走進(jìn)閩東北，“種草”閩西南微度假情景生活秀、解鎖“YOUNG游閩西南”潮旅玩法、推出閩西南“一站式”文旅資訊及特惠產(chǎn)品。

　　今年以來(lái)，福建省文化和旅游廳積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，推出系列舉措，做熱旅游市場(chǎng)：聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、南平市政府主辦“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻——享受無(wú)與倫比的國(guó)家公園”茶文旅活動(dòng)；聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、三明市政府舉辦2022年“中國(guó)旅游日”福建分會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng)；聯(lián)合福建省教育廳、省衛(wèi)生健康委員會(huì)、省體育局印發(fā)《關(guān)于做好2022年暑期有關(guān)工作促進(jìn)師生度過(guò)安全健康有意義假期的通知》，明確在做好疫情防控前提下，鼓勵(lì)家長(zhǎng)與孩子開(kāi)展“組團(tuán)游”“親子游”“戶外游”；出臺(tái)做熱周末和暑期文旅市場(chǎng)8條措施和“4個(gè)100”特色文旅舉措，為豐富市民游客出行提供多樣選擇。

　　下一步，福建將按照省委、省政府部署，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，著力實(shí)施文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，努力提供更多優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品，全面開(kāi)啟文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新征程，進(jìn)一步打響“清新福建”“福文化”等品牌，加快建設(shè)文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省。