疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之下的壬寅年春節(jié)，“就地過(guò)年”再次獲得了多地的倡議和民眾的主動(dòng)響應(yīng)。年依舊，味別致：一方面，數(shù)字化進(jìn)一步賦予年俗新載體、新內(nèi)涵，帶來(lái)新消費(fèi)；另一方面，北京冬奧會(huì)盛事開(kāi)啟，在各大數(shù)字平臺(tái)上，冬奧熱加持喜慶氛圍。

　　虎年遇冬奧，造就流量新密碼

　　一頂“虎頭帽”，成為泉州“95后”女生林姝虎年第一條“朋友圈”中的時(shí)尚穿搭。“虎與福發(fā)音相近，老虎又象征著活力、勇敢，春節(jié)前上淘寶買了這么個(gè)帽子，圖個(gè)喜慶。”除了虎頭帽，一個(gè)“萌虎”造型的手機(jī)殼同樣在這條朋友圈中上了鏡。

　　這個(gè)春節(jié)，各大電商平臺(tái)上，含“虎”量高低似乎成了“流量密碼”。

　　來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，自年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，帶“虎”的特色商品成交均有大幅提升：“虎年春聯(lián)”“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量環(huán)比漲幅均達(dá)到500%；“虎年”主題的手機(jī)殼平均每天賣出25.7萬(wàn)個(gè)……

　　其中，也不乏來(lái)自福建省的“賣家”。廈門惠和石文化園出品的“山水虎”和“小萌虎”這兩款主題影雕作品就頗受歡迎。園區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，兩款產(chǎn)品除在電商平臺(tái)熱銷外，更吸引不少企業(yè)定制。

　　安踏“星202臥虎藏龍”、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龔迎好運(yùn)”、匹克態(tài)極大三角“寅虎”……提前預(yù)判到商機(jī)，福建省眾多運(yùn)動(dòng)品牌也不約而同地將含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大電商平臺(tái)掀起新一輪熱賣潮。

　　“我們?cè)谌梢⒅袊?guó)傳統(tǒng)色、地支中提取經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，開(kāi)啟舊時(shí)虎文圖騰與新境的碰撞，將當(dāng)下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚與傳統(tǒng)文化美學(xué)結(jié)合，以天、干、地、支為主題，推出了‘壬寅虎文’限定系列。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　近年來(lái)，隨著大眾文化自信不斷提升和國(guó)潮元素崛起，和傳統(tǒng)文化有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎。福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授唐杰表示，福建省消費(fèi)品制造和傳統(tǒng)工藝美術(shù)都有很好的基礎(chǔ)，借助數(shù)字化平臺(tái)推出更多結(jié)合傳統(tǒng)文化的時(shí)尚產(chǎn)品，將更好地滿足“Z世代”的需求。

　　正月初四，北京冬奧會(huì)揭幕，造就了虎年春節(jié)的又一爆款——憨態(tài)可掬的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”。

　　“前一秒顯示還有庫(kù)存，后一秒就提示已售罄。”福州市民林偉捷定了數(shù)個(gè)鬧鐘，依舊沒(méi)有在奧林匹克天貓官方旗艦店中搶到限量發(fā)售的“冰墩墩”周邊，不無(wú)遺憾。

　　除一“墩”難求之外，另一場(chǎng)景同樣凸顯冬奧熱度。開(kāi)幕式當(dāng)晚，不少奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝成為福建人的心頭“草”，他們邊看直播，邊上各電商平臺(tái)搜索、購(gòu)買相關(guān)商品。

　　阿里巴巴6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，安踏天貓官方旗艦店羽絨服、外套、衛(wèi)衣及配件銷量環(huán)比上周均有大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛(wèi)衣等暢銷單品格外受到消費(fèi)者歡迎。而為七國(guó)冬奧代表團(tuán)提供裝備的匹克、冬奧指定包裝食品贊助商盼盼等我省品牌，網(wǎng)絡(luò)熱度均有不同程度提升。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著北京冬奧會(huì)的舉行以及由此掀起的冰雪熱，將持續(xù)帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　年貨隨時(shí)買，新春消費(fèi)新趨勢(shì)

　　在福州從事互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)的小胡是湖南人，今年春節(jié)她決定和同在福州務(wù)工的丈夫、在福州上學(xué)的孩子一起“就地過(guò)年”。

　　辛苦了一年，小胡不打算出門操辦年貨。除夕前一天，她與孩子花了1個(gè)小時(shí)，在樸樸上置辦了年貨，既有魚、肉、蔬菜等生鮮產(chǎn)品，又有幾道預(yù)制菜，還有鮮花、春聯(lián)等。

　　如今，類似小胡這樣通過(guò)手機(jī)隨時(shí)置辦年貨，逐漸成為城市上班族尤其是年輕群體的“標(biāo)配”。他們會(huì)在短時(shí)間內(nèi)做完一系列消費(fèi)決策，并且享受隨時(shí)隨地、隨買隨到的服務(wù)。相比以往提前儲(chǔ)備年貨，如今即時(shí)零售已經(jīng)成為春節(jié)消費(fèi)的主要特點(diǎn)。為跟上這一新春消費(fèi)新趨勢(shì)，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在銷售策略上進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

　　記者從美團(tuán)了解到，1月以來(lái)，美團(tuán)閃購(gòu)、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，圍繞送禮、囤貨、出游、煥新、宅家五大場(chǎng)景，為消費(fèi)者在過(guò)年期間提供休閑零食、酒水飲料、米面糧油、應(yīng)季水果食材等多品類商品“30分鐘達(dá)”服務(wù)。以福州地區(qū)為例，永輝、華潤(rùn)、家樂(lè)福、美宜佳、見(jiàn)福便利等多家商超便利店參與其中，保障福州市場(chǎng)春節(jié)期間商品即時(shí)供給。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)，福州在美團(tuán)閃購(gòu)上的超市外賣訂單量比去年春節(jié)翻了近3倍，其中，車?yán)遄印⒕扑嬃稀⒏黝惗Y盒、食用油、營(yíng)養(yǎng)保健品等商品銷量持續(xù)走高。

　　“作為同時(shí)提供商品零售和服務(wù)零售的企業(yè)，我們時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求的變化。”美團(tuán)“年貨節(jié)”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘年貨節(jié)’期間，我們致力于緊貼消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)文化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)海量平價(jià)商品與最快30分鐘送達(dá)的組合，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的年貨體驗(yàn)。”

　　顛覆舊傳統(tǒng)，年俗有了新味道

　　數(shù)字化如今正成為讓“舊年俗”得以延續(xù)、“新年俗”不斷催生的重要工具。

　　去年微信推出的拜年紅包在今年再次“重啟”。拜年紅包不能自定義金額，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)選擇一些吉利數(shù)字。比如：2.88、1.66、6.66、8.88、0.88、2.33等，每個(gè)數(shù)字配套帶有不同的祝福語(yǔ)和不同的動(dòng)態(tài)效果。網(wǎng)友齊呼，形式遠(yuǎn)比金額重要。

　　對(duì)許多年輕人而言，今年有了比“坐在電視機(jī)前看春晚”更時(shí)尚的方式——用手機(jī)“豎屏”看春晚。

　　作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)，“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端小屏。據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，全國(guó)超過(guò)1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏”看春晚。

　　今年，總臺(tái)首次嘗試在央視頻App和微信視頻號(hào)推出豎屏直播。“‘豎屏’看春晚，感覺(jué)離舞臺(tái)更近了，細(xì)節(jié)更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到。”福州市民劉女士說(shuō)。

　　放煙花這一舊年俗如今也有了新載體。

　　除夕夜，2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式視覺(jué)藝術(shù)總設(shè)計(jì)、閩籍藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在抖音首發(fā)數(shù)字煙花《怒放2022》。在抖音視頻中，蔡國(guó)強(qiáng)通過(guò)AR煙花重現(xiàn)了10多年前費(fèi)城藝術(shù)博物館門口的震撼場(chǎng)景，并向網(wǎng)友表達(dá)了新年祝福：“數(shù)字煙花《怒放2022》，祝大家虎年大好。”

　　這是蔡國(guó)強(qiáng)首次發(fā)布數(shù)字煙花作品，以手機(jī)作為畫布，讓煙花在數(shù)字世界里綻放。網(wǎng)友使用該特效后，可以獲得和在真實(shí)世界燃放煙花一樣的感受。一時(shí)間，全國(guó)網(wǎng)友在抖音紛紛放數(shù)字煙花迎接虎年。

　　新時(shí)代的年味，正在技術(shù)的加持下別樣回歸。