央視的春晚走過將近40載，同時(shí)也引領(lǐng)著各地方臺(tái)的春晚迅速發(fā)展。實(shí)際上，多年來各地方臺(tái)也都將春晚作為能顯示其媒體實(shí)力的典型節(jié)目，在你追我趕中制造了極為繁榮的屏幕景觀。

　　2022年，各家衛(wèi)視拼盡全力，各臺(tái)春晚各有特色。有以“川味”主打的“川渝春晚”，也有直接做成相聲專場的“天津春晚”，福建春晚則是以閩臺(tái)兩岸耳熟能詳?shù)母枨皻g喜就好”為名......空前激烈的競爭，毋庸諱言，是來源于2021年河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的“破圈”效應(yīng)。其實(shí)《唐宮夜宴》的“破圈”恰恰是出于創(chuàng)作者沒有太多的壓力，從而更專注于作品本身的表達(dá)，而且是用舞蹈來講述人物故事，不像以往的晚會(huì)更多展示舞蹈本身的優(yōu)美。不過，諸多后續(xù)的模仿者并沒有看到創(chuàng)作者的真實(shí)意圖，往往是盲目跟進(jìn)、東施效顰。對受眾來說，又造成了“陳舊”“相似”的感受。

　　當(dāng)下需要認(rèn)清的是，在資訊渠道發(fā)達(dá)、信息傳播速度極快的時(shí)代，真正好的節(jié)目最終一定會(huì)被廣泛傳播，而不在乎出自哪個(gè)平臺(tái)，甚至一時(shí)有多少“宣推”。《唐宮夜宴》就是在播出幾天之后走紅的，受眾更加渴望看到具有創(chuàng)新意義的、與自己相關(guān)的內(nèi)容。

　　當(dāng)下各臺(tái)的春晚靠什么勝出，其實(shí)和各自節(jié)目的主題及資源、受眾偏好以及媒體發(fā)展目標(biāo)有著直接關(guān)系，也和決策者的引領(lǐng)有關(guān)；同時(shí)還必須看到同行的動(dòng)向，揚(yáng)長避短，避免止于形式的模仿。

　　當(dāng)然，也有一些節(jié)目讓我們眼前一亮。福建春晚內(nèi)容上專注于“福建驕傲”，形態(tài)上不拘一格，小品、短視頻串場都很“年輕化”，福建人“愛拼敢贏”卻又務(wù)實(shí)低調(diào)的精神氣質(zhì)以“凡爾賽”的方式得到充分表達(dá)，《低調(diào)的福建人》《沙縣的繼承者》等節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)端都引起熱議。

　　當(dāng)前，各臺(tái)的春晚都在努力讓自己更有影響力。但這不是僅靠增加創(chuàng)作力量和資金投入、捕捉和制造時(shí)尚話題就能達(dá)成的，還必須懂得要先做自己，這是構(gòu)建晚會(huì)辨識(shí)度的基本要求，也是晚會(huì)特色的核心基礎(chǔ)。具體要求創(chuàng)作者深入挖掘本地資源，找到最近有代表性的視聽特征。例如，大多數(shù)晚會(huì)綜合了各種節(jié)目樣式，但遼寧臺(tái)、天津臺(tái)主打語言類的小品和相聲，新疆、河南較多歌舞；而且絕大部分春晚主演區(qū)在演播室，節(jié)目視效以夜景為主，這不僅是因?yàn)楣?jié)日的重點(diǎn)時(shí)刻在晚間，創(chuàng)作上也容易借助燈效塑造和表現(xiàn)主體。因?yàn)橹袊窘^大部分地區(qū)室外場景寒冷且景觀可視性不足，而在東南沿海的福建主要在外景制作，于是，明媚的日間景觀、滿目的青山綠水就讓福建春晚在視覺上脫穎而出了。

　　實(shí)際上，一臺(tái)地方春晚是否優(yōu)秀，不能單以傳播度和收視率為準(zhǔn)繩，否則拼流量和投入就會(huì)成為無底洞。由于受眾各層面偏好和認(rèn)知的極大差異，作品很難達(dá)成既“上座”又“叫好”、既震撼又走心、既專業(yè)又大眾、既高雅又通俗、既本地又全國，而且實(shí)際的操作經(jīng)常是通過諸多節(jié)目來分別實(shí)現(xiàn)不同的需求，這樣也容易導(dǎo)致一臺(tái)晚會(huì)的“分裂”和主題、風(fēng)格的分散。其實(shí)“中國節(jié)日系列”的“破圈”恰恰就是從網(wǎng)絡(luò)青年“下手”，篇幅短小、目標(biāo)相應(yīng)單純。因此，與其一味追逐受眾，不如在調(diào)研的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)圈層，并充分彰顯自己的資源和達(dá)成自己的目標(biāo)，踏實(shí)做祖國春晚大花園里的一朵獨(dú)具特色的鮮花——“你若盛開，蝴蝶自來”，即要為優(yōu)質(zhì)觀眾量體裁衣、潛心設(shè)計(jì)內(nèi)容，又要構(gòu)建出獨(dú)特的面貌。就像今年的福建臺(tái)春晚《歡喜就好》，不僅有滿目青山和藍(lán)海帶來清新的畫風(fēng)，更以回鄉(xiāng)女婿線索引出特有的家族習(xí)俗和文化樣式，在離臺(tái)灣最近的平潭表達(dá)家國情懷，以 “閩商”傳奇和百姓經(jīng)營故事表現(xiàn)“愛拼才會(huì)贏”的精神，整體精心的制作也使得晚會(huì)的思想表達(dá)具有較高的視聽呈現(xiàn)水準(zhǔn)……做了最好的自己，必然歡喜。