

東南網(wǎng)11月12日訊(福建日報(bào)記者 林侃)北京時(shí)間11日16時(shí)31分12秒,2019天貓“雙11”成交額破2135億元,超越去年全天!這意味著,接下來的每一分每一秒,都是新紀(jì)錄。最終,數(shù)字定格在2684億,比去年增長25.7%。
事實(shí)上,步入第11個(gè)年頭的天貓“雙11”一直在創(chuàng)造新紀(jì)錄。這場“全民狂歡”依舊展現(xiàn)出新供給、新消費(fèi)的澎湃力量。
福建購買力躋身前十
根據(jù)官方數(shù)據(jù),福建在天貓“雙11”上的購買力排名第10位,增幅位列第7位。購買力前五的省份是廣東、江蘇、浙江、上海和山東;增幅前五的省份則是河北、山東、江蘇、內(nèi)蒙古和黑龍江。
雙11福建相關(guān)數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)顯示,福建人最愛購買的商品前五位的則是手機(jī)、褲子、面部護(hù)理套裝、衛(wèi)衣和面部精華;福建人最熱買的五樣新品則是華為Mate30、iPhone11 pro、科沃斯掃地機(jī)器人T5 Max、小米機(jī)器人洗地擦地一體機(jī)、華為P30 pro。看來福建人除了是十足的數(shù)碼控之外,對于自己的外在形象也甚是在意。
在福建的熱賣城市排行榜中,福州穩(wěn)居第一,廈門、泉州、漳州和莆田緊隨其后。熱買區(qū)縣排行中,位列前五位的則是廈門思明區(qū)、福州倉山區(qū)、廈門湖里區(qū)、泉州晉江市、福州鼓樓區(qū)。
福建品牌屢創(chuàng)新高
屢創(chuàng)新高的天貓“雙11”成交額中,福建企業(yè)也表現(xiàn)不俗。
天貓方面提供的數(shù)據(jù),截至11日凌晨2點(diǎn),銷售額突破1億元的品牌達(dá)148個(gè),其中就有安踏、斐樂、七匹狼、九牧、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業(yè)。
各企業(yè)也紛紛在第一時(shí)間發(fā)布了自己的戰(zhàn)報(bào)——
安踏1分鐘銷售破一億元,41分鐘達(dá)到5億元,1小時(shí)21分實(shí)現(xiàn)10億元銷量,2小時(shí)52分鐘破去年全天記錄。最終,安踏“雙11”流水超18.3億,同比增長63%。在“運(yùn)動戶外”類目排行榜中,安踏集團(tuán)旗下兩大品牌旗艦店排進(jìn)前十。其中,安踏品牌居行業(yè)第三,F(xiàn)ILA品牌位列第五。
九牧全網(wǎng)預(yù)售行業(yè)第一更是毫無懸念,10分鐘銷量破億,九牧天貓官方旗艦店前1小時(shí)銷量同比增長22%!最終全天銷售額同比增長36%,拿下雙11家裝衛(wèi)浴行業(yè)十連冠。
匹克天貓旗艦店開售僅6分鐘,銷售額就突破了去年的全天;開售1小時(shí),匹克態(tài)極1.0PLUS“物競”單品銷售額突破一千萬。
特步僅用時(shí)28分鐘全網(wǎng)破億,1小時(shí)58分特步兒童超去年的全天。
利郎男裝單店僅7分鐘成交額就已突破去年的全天記錄;截至11日9:10,全網(wǎng)銷售突破1個(gè)億,在全男裝行業(yè)中可謂搶眼。
而此前億邦動力網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在天貓預(yù)售榜單中,安踏、FILA位居“運(yùn)動服/休閑服裝”品類前三名,并同時(shí)進(jìn)入運(yùn)動鞋、童鞋、童裝三大榜單TOP10;九牧位居家裝建材前三名;八馬、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶進(jìn)入茶品類TOP10。
來自福建的運(yùn)動鞋正源源不斷地送往全國各地。
福建企業(yè)“雙11”背后的故事
是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀(jì)錄?科技加持和產(chǎn)品創(chuàng)新的其中的“奧秘”。
記者從安踏了解到,今年“雙11”,安踏集團(tuán)電商推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可聯(lián)名鞋、龍珠聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運(yùn)國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品,成為雙11的最大賣點(diǎn)。“有故事的商品才能打動網(wǎng)絡(luò)上年輕消費(fèi)者的心。”安踏集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠(yuǎn)說。
記者在安踏官方網(wǎng)店看到,Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼,個(gè)性化高顏值,深受消費(fèi)者追捧。
“安踏聯(lián)名可口可樂款今年剛推出的時(shí)候我沒搶到,沒想到這個(gè)遺憾在‘雙11’彌補(bǔ)了,而且價(jià)格超美麗,值了!”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。
數(shù)據(jù)顯示,IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占今年“雙11”集團(tuán)電商商品比例的90%以上,極大滿足網(wǎng)友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。安踏的案例也顯示,今年“雙11”,為IP買單已成為一種時(shí)尚潮流,IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費(fèi)者,提升品類活性和客戶感知。
匹克成績斐然的背后則是獨(dú)家技術(shù)。“‘雙11’驚人銷量離不開醞釀三年、橫空出世的匹克‘態(tài)極’科技加持。”匹克有關(guān)負(fù)責(zé)人用一句話歸納了今年的亮點(diǎn)。
2016年,匹克與西安理工大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組,共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體,并命名為匹克態(tài)極科技。態(tài)極系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相,當(dāng)時(shí),匹克首款運(yùn)用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布,線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄,國內(nèi)消費(fèi)者對于高性價(jià)比科技跑鞋的需求可觀。
匹克總經(jīng)理許志華表示,希望“態(tài)極”能夠像阿迪達(dá)斯當(dāng)年推出中底緩震技術(shù)Boost一樣,也成為運(yùn)動鞋領(lǐng)域里的一個(gè)“顛覆性”技術(shù),接下來還將基于此推出更多產(chǎn)品。
今年雙11成交額最終定格在2684億元,天貓及淘寶總裁蔣凡表示,新消費(fèi)激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)活力。
這些新增長點(diǎn)創(chuàng)造新增量
數(shù)字化的成熟,也讓新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”。
我省的運(yùn)動高端品牌FILA于兩個(gè)月前啟動米蘭時(shí)裝大秀,并首次攜手天貓超級品牌日,通過天貓直播,重塑零售邏輯,消費(fèi)者可以邊看邊買,F(xiàn)ILA則實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動安踏第11.11號氣象臺直播活動,通過社交直播方式,推出七大熱門IP聯(lián)名新品,迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。、
今年天貓“雙11”,淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點(diǎn)!開場僅1小時(shí)03分,直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天;8小時(shí)55分,淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
淘寶有關(guān)人士表示,淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段,在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè),直播都是品牌、商家的標(biāo)配。像沃爾沃等十多個(gè)汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播,上千家汽車4S店涌入,2000多金牌導(dǎo)購都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè),直播引導(dǎo)的成交同比增長均超過400%。
值得一提的是,全網(wǎng)更有1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播,20多位縣長排隊(duì)進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),單是在預(yù)售的十天之內(nèi),農(nóng)民主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。
耐克1分45秒成交破億;蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍;戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)。所有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個(gè)共性:都在天貓“雙11”期間推出了新品。
此外,今年的天貓“雙11”,超過20萬個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了超過1000萬款折扣商品,品牌商家還帶來100萬款新品首發(fā);工廠直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”,也給今年的天貓“雙11”帶來新增量。