春節(jié)期間，國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，黃金消費(fèi)市場也很火熱。記者走訪福州一些黃金門店發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體成為春節(jié)黃金市場中不可小覷的力量，推動黃金市場出現(xiàn)更多新變化。

消費(fèi)者在長樂長山湖購物中心黃金品牌柜臺前咨詢、購買黃金產(chǎn)品。 記者 宋亦敏 攝

　　市場更新：

　　年輕消費(fèi)者成生力軍

　　2日晚8時(shí)許，倉山萬達(dá)廣場內(nèi)一家品牌連鎖金店的員工小青沖進(jìn)員工室扒了幾口飯，又匆忙返回柜臺，為顧客介紹產(chǎn)品，“今天太忙了，根本沒時(shí)間吃飯”。“盡管黃金價(jià)格走高，但店里的客人還是很多。”小青在該黃金品牌門店工作了6年，每年春節(jié)假期都是銷售旺季，“每到過年，辦喜宴、買禮物回家等需求都很多，我們能從小年夜一直忙到元宵節(jié)。”

　　盡管每年的客流量都很大，但小青也發(fā)現(xiàn)，今年來買金飾的消費(fèi)者有了一些新變化，“年輕的消費(fèi)者明顯增多，晚上接待的幾撥客人都是年輕人，還有‘00后’拿壓歲錢給媽媽買手鐲”。

　　更年輕的消費(fèi)群體，帶來更新的購買需求。“這幾年黃金珠寶的消費(fèi)群體逐漸年輕化，品牌在營銷策略等方面要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，利用新奇有趣的創(chuàng)意吸引年輕消費(fèi)者的注意力。”夢金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王國鑫說。

　　“年輕的消費(fèi)者在黃金的增值保值價(jià)值之外，還關(guān)注產(chǎn)品能不能展現(xiàn)自己的風(fēng)格和品位，他們更愿意為一些小巧思買單。”小青以近年興起的“國潮”為例，不少品牌推出更多融合中國傳統(tǒng)文化元素的金飾，以及將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的古法黃金系列產(chǎn)品，既提升了黃金飾品的時(shí)尚度，又滿足年輕人對個(gè)性化、差異化的追求，頗受歡迎。

　　產(chǎn)品更新：

　　“小而美”的新品走俏

　　金飾消費(fèi)市場一片火熱的同時(shí)，小預(yù)算、高顏值、寓意好的黃金手機(jī)貼紙也悄然走紅，成為不少預(yù)算有限的消費(fèi)者的新寵。

　　記者在長樂長山湖購物中心看到，多家黃金品牌門店都上新了黃金貼紙，重量在0.01克~0.2克，價(jià)格從幾十元到數(shù)百元。其中，既有寓意吉祥的新春祝福、生肖圖案，也有知名IP的聯(lián)名款。相較動輒上千元的黃金飾品，黃金貼紙更日常的使用范圍、更具象的祝福話語以及更低廉的價(jià)格，都成為吸引顧客駐足的重要原因。

　　“只要69元就能買到一張黃金貼紙，真是越看越喜歡。”在同事的推薦下，“95后”小楊買了一張黃金貼紙，金色的文字“搞錢要緊”裝點(diǎn)在透明手機(jī)殼中，讓平平無奇的手機(jī)變得眼前一亮，“我準(zhǔn)備再買一些，作為伴手禮送給朋友們。”

　　潮宏基門店的工作人員說，春節(jié)期間，“發(fā)”“財(cái)神”等黃金貼紙賣得最好，價(jià)格均為百余元，“這些貼紙的重量輕、價(jià)格低，能夠以低成本滿足消費(fèi)者的悅己需求，很受市場青睞”。

　　不過，記者也注意到，這些看似價(jià)格親民的黃金貼紙，若換算成均克價(jià)，性價(jià)比并不高。以單價(jià)69元、重0.002克的“日進(jìn)斗金”貼紙為例，均克價(jià)達(dá)34500元。“這種手機(jī)貼紙就是買工藝和情緒價(jià)值，并沒有投資屬性。”黃金愛好者曾晴說。

　　理念更新：

　　從好看到保值增值

　　1月31日，“95后”鄭芳帶著盛滿金豆的小瓶子去金店選購心儀的金飾，“去年攢了近20克，前兩天發(fā)了年終獎，又可以多買幾克，給自己置換大鐲子”。

　　無獨(dú)有偶，來自長樂的李女士也在春節(jié)將去年置辦的部分黃金送來回收變現(xiàn)，“我很喜歡黃金，有時(shí)一拿到工資就買金豆或者金飾，這幾天金價(jià)創(chuàng)新高，正好換成現(xiàn)金，給自己的年終獎‘加碼’”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，福州不少年輕人在社交媒體上分享攢金豆、買金條的心得，也有一些博主研究黃金價(jià)格走勢、討論理財(cái)之道。

　　“他們看重的不僅是黃金的‘好看’，更是黃金的保值增值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性。”業(yè)內(nèi)人士安先生認(rèn)為，投資保值型消費(fèi)已在年輕群體中形成趨勢，這源于年輕人越來越務(wù)實(shí)的生活態(tài)度，寄托著他們對美好生活的向往。

　　安先生提醒，對黃金類產(chǎn)品，年輕投資者不僅要放平心態(tài)，更要降低預(yù)期，“金飾黃金、投資黃金的屬性各異、類型不同，投資前要充分了解黃金產(chǎn)品的內(nèi)在運(yùn)行邏輯和各自的優(yōu)缺點(diǎn)，同時(shí)豐富自己的投資理財(cái)知識，遇到問題可以去正規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，選擇適合自己的投資方式，千萬不要跟風(fēng)，頭腦一熱就出手”。（記者 宋亦敏 吳樺真）