內(nèi)容浮夸俗套缺乏營養(yǎng)、付費(fèi)之后陷阱重重……

　　微短劇“野蠻生長” 爆火之下隱憂多

微短劇成為“電子下飯菜”。本報(bào)記者 池遠(yuǎn)攝

　　“太‘上頭’了，我刷到凌晨！”“為了看大結(jié)局，我還充值了100多塊！”……眼下，作為茶余飯后討論的熱門話題，微短劇以極致的人物關(guān)系、跌宕起伏的劇情，刺激著觀眾的多巴胺，成為許多人喜愛的“電子下飯菜”。在各類視頻平臺(tái)上，幾分鐘一集、上百集一部的各類微短劇，正成為網(wǎng)絡(luò)視頻界的“當(dāng)紅明星”。

　　在這條時(shí)下異常火爆的賽道上，隨著微短劇市場野蠻生長，內(nèi)容浮夸俗套缺乏營養(yǎng)、付費(fèi)后“陷阱”多等問題也隨之浮出水面，讓人“又愛又恨”。如何讓這一新“菜式”守住本味，同時(shí)向高質(zhì)量、精品化方向發(fā)展？記者進(jìn)行了一番調(diào)查。

　　微短劇吹起流行風(fēng)

　　青磚、古厝，古街、田園，最近，閩侯縣徐家村古村落風(fēng)貌區(qū)里頗為熱鬧，一支駐扎在此的拍攝團(tuán)隊(duì)，成了村里的“新鮮事”。“聽說是拍短劇，村里還有人去做了群演呢！”“我自己也追短劇，坐等這部劇上線！”提及此事，村民們都打開了話匣子。

　　記者了解到，這部短劇名為《重回90 男神把我寵上天》，由福建鳳舞九天文化有限公司等聯(lián)合出品制作，主要依托徐家村古村落風(fēng)貌區(qū)的老建筑，對(duì)20世紀(jì)90年代場景進(jìn)行還原拍攝。

　　“短劇是符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣的一種發(fā)展業(yè)態(tài)。”“繡造女兒國”主理人、福建鳳舞九天文化有限公司董事長陳祉陶告訴記者，徐家村里，有許多歷史建筑，可以找到清代之后、民國和二十世紀(jì)八九十年代獨(dú)具特色的建筑風(fēng)貌，與短劇的劇情十分契合。

　　如今，短劇刮起的一陣“新風(fēng)”。“短劇搜索量一年暴增48倍”“短劇春節(jié)檔破8億”“短劇爆款編劇月入可超10萬”等話題一度火熱，成為吸睛又吸金的新興產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)了解，短劇或微短劇，為單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右，有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。相比傳統(tǒng)劇集，作為一種適應(yīng)移動(dòng)端消費(fèi)的內(nèi)容形式，微短劇短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速，觀眾能在一天的碎片化時(shí)間里，快速刷完幾十集的一整部劇。用短劇來填補(bǔ)自己的生活間隙，成為許多群體的選擇。

　　《中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模的研究報(bào)告》顯示，2021年該市場規(guī)模是3.68億元，到2023年，短短兩年間，該市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，增長了10倍，預(yù)計(jì)2024年，微短劇規(guī)模將超500億元。2023年，更是微短劇“井噴”的一年，抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部，快手微短劇日均日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.7億。

　　爆火之下的隱憂

　　傍晚，繁忙的商場旁，出租車司機(jī)鄧師傅熟練地將車停在上客點(diǎn)，他也順手點(diǎn)開了新一集短劇的界面。

　　每輛出租車等候上客的時(shí)間不過三五分鐘，但這對(duì)“短小精悍”的短劇來說剛剛好。“等客無聊的時(shí)候就看一會(huì)，打發(fā)下時(shí)間。”鄧師傅評(píng)價(jià)，“都知道是假的，但看起來就是很‘上頭’！”

　　“上頭”，是絕大部分短劇的共同特點(diǎn)。豪門贅婿的逆襲之路、霸道總裁與丑小鴨的甜蜜愛情、重生后依靠記憶完美復(fù)仇……作為網(wǎng)絡(luò)爽文的“升級(jí)版”，大部分短劇均以“爽”為劇情核心，以“打臉”為主要題材，在多重反轉(zhuǎn)之中給予觀眾情緒上的沖擊與“爽”點(diǎn)。此外，穿越、重生、系統(tǒng)等網(wǎng)文中常見的故事情節(jié)，在短劇中也常有體現(xiàn)。

　　“相較于傳統(tǒng)視頻，短劇篇幅更短，競爭也更激烈，要想脫穎而出，只能在‘爽’點(diǎn)上加力。”短劇從業(yè)者吳賀表示，不少從業(yè)者還會(huì)將劇情中最為“土味”的片段單獨(dú)剪輯，并作為視頻切片用來引流，以類似“審丑”的方式博取眼球，增強(qiáng)傳播能力。

　　抓住了用戶的“爽”點(diǎn)，付費(fèi)陷阱也隨之而來。大部分短劇的免費(fèi)部分都在高潮時(shí)戛然而止，只留下付費(fèi)觀看剩余部分的提示。看到“上頭”的觀眾紛紛解囊，可隨之而來的問題層出不窮。

　　“以為充個(gè)10塊就能看到結(jié)尾，沒想到反轉(zhuǎn)一波接一波，看了又想看。”鄧師傅苦笑，“一不小心就花了上百元，看完就覺得后悔。”

　　沖動(dòng)消費(fèi)之外，各類精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱同樣值得關(guān)注。各大社交網(wǎng)站上，關(guān)于短劇充值的吐槽比比皆是：

　　寫著付費(fèi)解鎖全集，可看到一半又要額外付費(fèi)；以首月超低折扣為噱頭，吸引顧客購買連續(xù)包月，待次月扣費(fèi)時(shí)才暴露出高昂的價(jià)格；有些短劇平臺(tái)以“全站任意看”宣傳誘惑觀眾購買會(huì)員，過段時(shí)間后小程序便被下架，消費(fèi)者退款無門……

　　在黑貓投訴上，記者看到和短劇相關(guān)的投訴就有804條。不少消費(fèi)者紛紛呼吁，加強(qiáng)對(duì)短劇行業(yè)的引導(dǎo)與監(jiān)管，推動(dòng)這一新興事物健康發(fā)展。

　　微短劇如何烹出“大餐”？

　　針對(duì)短劇行業(yè)的種種亂象，記者也咨詢了法律界人士。上海四維樂馬律師事務(wù)所林靖奇律師表示，當(dāng)下部分短劇平臺(tái)的行為，已涉嫌違法。

　　“短劇作為近兩年熱度較高的新消費(fèi)模式，其行業(yè)初期確實(shí)存在不少亂象。最常見的低價(jià)噱頭吸引用戶，但購買后發(fā)現(xiàn)實(shí)際看完全集的成本遠(yuǎn)超預(yù)期等，都是典型的虛假宣傳。”林靖奇說。

　　鼓樓法院民一庭法官助理方宇介紹，不少微短劇小程序依托相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行推廣，根據(jù)電子商務(wù)法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，平臺(tái)經(jīng)營者也需負(fù)起相關(guān)法律責(zé)任，有義務(wù)在消費(fèi)者付費(fèi)充值前，向其告知相關(guān)條款，標(biāo)明注意事項(xiàng)。

　　從消費(fèi)端，到內(nèi)容端，在政府加強(qiáng)監(jiān)管和行業(yè)自身的吐故納新之中，一場高質(zhì)量、精品化的質(zhì)變也正在微短劇行業(yè)悄悄發(fā)生。

　　2022年底，國家廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇開展專項(xiàng)整治。時(shí)隔一年，國家廣電總局又公布針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理的七大舉措。各視頻平臺(tái)揮出“重拳”，下架一大批違規(guī)微短劇，并對(duì)違規(guī)推廣微短劇的賬號(hào)進(jìn)行處置。

　　今年，微短劇的風(fēng)，還吹到了文旅賽道上。2024開年，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，各大平臺(tái)積極響應(yīng)。

　　“我們?cè)谛旒掖迮臄z的這部短劇，就是借著這一契機(jī)，積極探索‘微短劇+文旅’的新模式。”陳祉陶說，下個(gè)月，短劇《長生愿》也將選址徐家村進(jìn)行拍攝。“希望能通過制作精良的短劇，把徐家村改造成符合時(shí)代需要的拍攝基地。”（記者 孫漫 阮冠達(dá)）