在受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的當(dāng)下，傳統(tǒng)書店生存艱難。不過，福州一家老牌書店——福建省新華書店下屬的教育書店，卻在市場(chǎng)沖擊下華麗轉(zhuǎn)身。2016年12月，它由福建新華發(fā)行集團(tuán)改造完成并更名為鰲峰坊書城，成為福州新一代文化地標(biāo)。2017年，該書城策劃執(zhí)行活動(dòng)高達(dá)261場(chǎng)，活動(dòng)數(shù)量在全省書店同業(yè)中排名第一，并獲得“新華書店80周年百佳文化地標(biāo)”、全國“最美新華書店”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　從書店到書城，是一個(gè)飛躍。福建新華發(fā)行(集團(tuán))有限責(zé)任公司福州分公司黨委書記、總經(jīng)理陳蘇閩對(duì)此感慨頗深：“要用好政策和資金，關(guān)鍵在于改革創(chuàng)新。我們將按照政府工作報(bào)告提出的‘深入實(shí)施文化惠民工程，培育新型文化業(yè)態(tài)’的要求，探索傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型升級(jí)新方向，營造出更多元、親切的復(fù)合式文化閱讀空間，滿足人民群眾對(duì)美好生活的精神文化需求。”

　　多元互動(dòng)體驗(yàn)吸客

　　原木色的書架、大大的書桌、舒適的座椅、柔和的燈光、小清新的擺設(shè)、各類特色服務(wù)區(qū)……鰲峰坊書城改建后被打造為集圖書銷售、親子閱讀、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡休閑、文藝活動(dòng)等多元文化融合互動(dòng)的休閑體驗(yàn)式文化綜合體。

　　在鰲峰坊書城，讀者可以坐下來細(xì)細(xì)品讀圖書，看滿意了再買。書城一樓至三樓為讀者備了近300個(gè)座位。看書時(shí)讀者還可購上一杯咖啡或奶茶。

　　“我們就是鼓勵(lì)你坐在這邊，鼓勵(lì)你去閱讀。”鰲峰坊書城副經(jīng)理岳志剛介紹說，“重要的不是購書，而是要讓讀者有交互空間。”

　　鰲峰坊書城致力于打造一站式的閱讀文化交互空間，堅(jiān)持有文化、有情感、有溫度的理念，以讀者的體驗(yàn)感為第一標(biāo)準(zhǔn)。

　　在書城，顧客是重要的活動(dòng)主體。書城精心策劃了“朗讀者計(jì)劃”“與書共眠”“名師直播課”“禪師書畫展”“鰲峰坊書城故事會(huì)”等品牌活動(dòng)，顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)新華書店的刻板印象。“與書共眠”等活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求。開業(yè)以來，幾乎達(dá)到周周活動(dòng)精彩不斷，月月活動(dòng)宣傳都有爆點(diǎn)，去年全年書城入店讀者人次達(dá)近百萬。

　　“讀者品位的升級(jí)帶來新時(shí)代書店在場(chǎng)景、圖書陳列等多方面的美學(xué)品位的要求。”岳志剛表示，今年，書城將為廣大讀者塑造具有更優(yōu)美學(xué)特質(zhì)的閱讀環(huán)境，進(jìn)行書城的全面數(shù)字化升級(jí)、活動(dòng)品牌化升級(jí)。

　　讓好書店溫暖一座城

　　新華書店一站式、體驗(yàn)性功能的建立與完善，成為新華書店應(yīng)對(duì)網(wǎng)店沖擊、閱讀習(xí)慣改變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“如今，復(fù)合型空間成為營造文化體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。”陳蘇閩說，近3年來，福州分公司加快建設(shè)復(fù)合式的文化閱讀空間，在國家與省級(jí)文化扶持資金的支持下，已完成金山書城的復(fù)合式升級(jí)改造和天虹書城的文化閱讀空間建設(shè)，兩家書城吸引了眾多讀者，并實(shí)現(xiàn)了近兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，嘗試以連鎖加盟的形式將圖書網(wǎng)點(diǎn)向機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、景區(qū)延伸，現(xiàn)已先后建設(shè)7家網(wǎng)點(diǎn)，逐步讓市民實(shí)現(xiàn)“家門口”的一站式文化閱讀。

　　陳蘇閩介紹，目前，安泰、楊橋書城升級(jí)改造的立項(xiàng)已完成，預(yù)計(jì)投入資金1850萬元，楊橋書城將建設(shè)為福州西區(qū)集圖書銷售、文創(chuàng)多元、飲食文化為一體的文化綜合體，安泰書城將建設(shè)為智慧型、數(shù)字化、場(chǎng)景體驗(yàn)為一體的大型綜合性書城，吸引眾多讀者回歸，再現(xiàn)昔日福州的文化地標(biāo)。

　　一個(gè)個(gè)成功轉(zhuǎn)型的實(shí)體書店，如同城市的燈塔，將不斷地為在快節(jié)奏中奔忙的百姓照亮通往精神家園的路。(記者 李珂 吳毓健)