

東南網(wǎng)9月29日訊 (福建日報APP-新福建記者 鄭璜)又快一年中秋月圓時。盡管總有人吐槽月餅高脂高糖,不健康,但美食自古就與佳期相伴,咱國人過中秋,從來就離不開這吃月餅的儀式感。不妨且買且吃且吐槽,順便看看這份來自知名電商平臺的大數(shù)據(jù),了解下福建人買月餅的那些事兒……
蓮蓉蛋黃最受歡迎,口味回歸傳統(tǒng)
京東大數(shù)據(jù)顯示,中秋節(jié)到來之際,京東上的月餅銷量呈現(xiàn)爆發(fā)的趨勢,截至9月25日銷售額環(huán)比增長超過9倍。
從月餅口味的銷量來看,蓮蓉蛋黃口味的月餅銷量占比最高,達到14%,而通過銷量環(huán)比增長的數(shù)據(jù)來看,今年購買月餅的用戶回歸傳統(tǒng)口味,棗泥、豆沙、什錦銷量環(huán)比增長均超過300%,而月餅中的“處女座”五仁月餅,今年的表現(xiàn)也十分搶眼,銷量環(huán)比增長超過500%。
福建地區(qū)消費者與往年相比,今年銷量同比增長最高的是火腿口味,達到94%。而除了傳統(tǒng)的口味之外,通過搜索關鍵詞可以發(fā)現(xiàn),福建的消費者關注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅上。
禮盒包裝銷量同比降75%,普通紙盒升21%
與往年相比,今年的月餅包裝禮盒裝出現(xiàn)了明顯的下降趨勢,銷量同比下降了75%,而普通的紙盒版上升了21%。從熱銷單品上看,福建地區(qū)購買月餅銷售額最高的中秋月餅禮盒,售價不足百元,頗為親民。這也體現(xiàn)出消費者觀念的轉(zhuǎn)變,越來越多消費者不再注重包裝的呈現(xiàn),而更看重商品本身的品質(zhì)和節(jié)日的氣氛。
月餅和大米、干果、牛奶成最佳組合
根據(jù)用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,在購買月餅的人群中,80后占比是最高的,達到了49%;而相比較而言,90后是最不愛湊這個熱鬧的人群,與京東全站的年齡層相比,90后要低了近10%。
透過關聯(lián)購買的數(shù)據(jù)顯示,在購買了月餅的訂單中,同時購買最多的商品是大米,其次是干果禮盒、第三名是純牛奶,看來中秋節(jié)走親訪友更多人還是以組合套裝來聯(lián)絡感情。在酒水的銷售上,臨近中秋節(jié)前,福建消費者購買的各種酒類中,白酒的銷售額最高。與往年同期相比,黃酒的銷售額同比增長最高,達到了90%